マーケティングの用語、マーケットインの意味を解説していきます。
マーケットインとは、
製品のスペックよりもマーケットの声を重視することで
より顧客ニーズ、消費者ニーズのある商品を
作っていこうとするマーケティングの考え方です。
「製品ありき」ではなく「顧客ありき」の
マーケティングの戦略です。
市場や顧客視点を重視するマーケットインの考え方
マーケットインとは、
顧客ありきの販売戦略を指すマーケティングの用語です。
マーケットインの対義語にプロダクトアウトがあります。
これまでの大量生産、大量消費の時代の中で
多くの企業が「良い製品を作れば売れる」という
プロダクトアウトの考え方でビジネスを行ってきました。
自社の強みを活かすことのできる商品の提供を第一に、
とにかく製品を生産すること、モノを作ることを中心にしていました。
しかし、プロダクトアウトの考え方を続けていては
市場の成熟化や過剰な供給により
需要の伸び悩みが見られるようになってきました。
その結果、市場や顧客の視点、ニーズを重視することが提唱され
その発想のことをマーケットインと呼ぶようになりました。
それに対して、プロダクトアウトは
マーケットインとは反対に生産者視点の発想になります。
企業が製品やサービスの調達、開発、提供、販売をする際に
市場や顧客のニーズをくみ取って活動していく
マーケットインの考え方は現在では
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マーケットインとは?マーケットインの意味を丁寧に解説
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