マーケティングの用語、マスマーケティングの意味を解説していきます。
マスマーケティングとは
テレビやラジオ、雑誌、新聞など、マスメディアを利用した
マーケティングの手法です。
不特定多数の消費者、顧客を対象として
大量の情報を送るマーケティングの手法です。
マスマーケティングの対義語に
消費者・顧客と個別に双方向のコミュニケーションを行う
ダイレクトマーケティングがあります。
マスマーケティングは大量生産・大量消費を前提としたマーケティングの手法
マスマーケティングでは、
大量生産・大量消費・大量販売・大量プロモーションを
前提としたマーケティングを行います。
全ての消費者・顧客を対象にして
同一の方法で行うマーケティングの手法が
マスマーケティングなのです。
市場全体、一般大衆を対象として
テレビやラジオ、新聞、雑誌など
マスメディアを利用して大量広告を行います。
マスマーケティングは市場の成長期において
マーケットリーダー(業界トップの企業)が
利用するマーケティングの手法だとされています。
少数の製品を大量流通させる
マーケティングの手法であることから
マスマーケティングは大量生産・大量消費を
前提としたマーケティングの手法で、
大量生産時代、大量消費時代を象徴する
マーケティングの手法だともされています。
マスマーケティングは規模の経済によるマーケティング手法
マスマー
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