マーケティングの用語、ブランドマーケティングの意味を解説していきます。
ブランドマーケティングとは、ブランドの持つ力を
最大に引き出すことに注力するマーケティングの手法です。
企業や商品の名前やイメージ、個性や価値といったブランドを
高めるための販売戦略やマーケティングの手法です。
企業経営を安定させ、確固たるものにするには
優れたブランドの確立が重要となります。
そのためにも、ブランドのコンセプトを明確化し、個性を育て、
消費者に認知させて価値を高めるための様々な手法、
つまり、ブランドマーケティングが必要になるのです。
ロゴマークやデザインの刷新、
競合商品との差別化、消費者とのコミュニケーションなどが
ブランドマーケティングということになるのです。
ブランドマーケティングとは？「ブランドマーケティングの本質」
ブランドマーケティングの本質を一言で表す場合、
「市場の新しい選択軸を生み出すこと」と表すことができます。
顧客や消費者が商品やサービスを購入する場合の選択肢は
市場の特性によって異なり、普通はいくつかの要素の組み合わせによって
優先順位が生じることになります。
たとえば、最も分かりやすい選択軸となるのが「価格」です。
典型的な例だと、スーパーマーケットで食材を購入したり
ドラッグストアで日用品を購入する場合には、
とりあえず価格の低い方を選ぶという行動があります。
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ブランドマーケティングとは?ブランドマーケティングの意味を丁寧に解説
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