マーケティングの用語、ブランドポートフォリオ戦略の意味を解説していきます。
ブランドポートフォリオとは、
企業の所有するブランドを成長する市場や競合状況別に分類した時の
ブランドやサブブランドの集合体のことを指すマーケティングの用語です。
また、そのブランドの中でどのブランドやサブブランドに
企業の資源を投入するべきかを判断する意思決定の枠組みを
ブランドポートフォリオ戦略ということがあります。
ブランドポートフォリオの概念、およびブランドポートフォリオ戦略は
アメリカの経営学者、コンサルタントである
デヴィッド・A・アーカーによると、ブランドエクイティによって提唱されました。
「ブランドポートフォリオ」と「ブランドポートフォリオ戦略」
では、ブランドポートフォリオ、ブランドポートフォリオ戦略、
それぞれの言葉が何を指すのかを解説していきます。
ブランドポートフォリオとは？
ブランドポートフォリオは企業や企業グループが所有している
ブランド、およびサブブランドの集合のことを指します。
企業や企業グループで複数のブランドを所有する場合、
それぞれのブランド間で商品のイメージや特徴、ターゲットが重なり、
自社ブランド同士で競合することによって非効率、混乱などの
弊害、不利益が生じてしまう可能性があります。
そのような状況を避けるためにも、
市場や競合状況別にブランドポートフォリオを明
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ブランドポートフォリオ戦略とは?ブランドポートフォリオ戦略の意味を丁寧に解説
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