Google、300×250のモバイルページトップ広告を許可――ユーザーフレンドリーは後退？

昨日（米国時間5/2）、GoogleはAdSenseの約款をアップデートし、広告掲出に関する規制を一部緩めたことを発表した。これにより、従来は禁止されていた“above the fold”（スクロールせずに見える範囲）に広告を表示することが可能になった。今後は300×250の広告〔レクタングル（中）〕をモバイルでウェブページのトップに表示してもAdSenseの約款違反にならない。
なるほど。
300×250の長方形といえば、スマートフォンの小さな画面の相当部分を占めるサイズだ。しかしこれまではページをスクロールしなければこうした広告を目にしなくてすんだ。しかし今回の変更でモバイルウェブページを開いたとたんに大きな広告が目に飛び込んでくることになる。トップページの残りの部分にはコンテンツを表示する場所がろくに残らない。特にコンパクトサイズのスマートフォンの場合はそうだ。
この変更をもたらした原因の一つは、まさにその点だろう。多くの消費者がiPhone 7 Plus、Samsung Galaxy S8+、Google 　Pixel XL、Huawei Mate 9　等々の大型スマートフォンを好むようになった。大型スマートフォンは当然画面のサイズも大きい。しかしGoogleは声明で「（above the fold広告は）消費者を苛立たせ、コンテンツを読むことを妨

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