マーケティングの用語、コンタクトポイント(タッチポイント)の意味を解説していきます。
コンタクトポイント(タッチポイント)とは、
企業・ブランドと消費者の
あらゆる接点のことを意味するマーケティング用語です。
顧客が企業・ブランドに対して何らかの印象が残るあらゆる接点が
コンタクトポイント(タッチポイント)に当てはまります。
企業・ブランド側からコンタクトポイント(タッチポイント)を
作る場合もありますし、
消費者側からコンタクトポイント(タッチポイント)を作る場合もあります。
具体例を出すとすれば、企業・ブランド側から作る
コンタクトポイント(タッチポイント)には
新聞や雑誌、テレビコマーシャルなどがあり、
消費者側からコンタクトポイント(タッチポイント)には
口コミやレビューなどがあります。
つまり、広告のような、企業から意図的に発信される
コンタクトポイント(タッチポイント)もあれば、
顧客から発信される口コミのような
コンタクトポイント(タッチポイント)もあるのです。
コンタクトポイント(タッチポイント)は
企業やブランド側から見た一方的なコミュニケーションだけでなく、
顧客側から企業・ブランドに向けたコミュニケーションの接点を
考えるという場合に役に立つ考え方です。
コンタクトポイント(タッチポイント)はそれぞれで
伝わる内容、伝える対象に違いが出るので、
それぞれの
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