アトリビューション分析とは?アトリビューション分析の意味を丁寧に解説

Webマーケティング用語、アトリビューション分析を解説していきます。
アトリビューション分析とは、商品の購入やサービスの申し込み、
会員登録など、コンバージョン（成約）するまでのメディア毎の貢献度を測る分析です。
たとえば、ある商品が購入された、成約された場合、
その商品を購入・成約した顧客がどのメディアや広告を見て購入に至ったのか、
それぞれのメディアや広告はそのコンバージョン（成約）に
どのくらい影響を及ぼしたのかを測るのがアトリビューション分析です。
アトリビューション分析ができるようになる以前は、
広告の評価の基準は、コンバージョン（成約）に至る直前のクリックだけを測定し、
コンバージョンレート（CVR・成約率）として数字を出してきました。
ランディングページ(LP)やセールスレターの評価の基準が分かりやすいです。
どのくらいのアクセスがランディングページ(LP)やセールスレターにあり、
それに対してどれくらいクリック、成約があるのかで広告効果が評価されますよね。
しかし、インターネットが普及し、
多くの人、企業がインターネットを利用するようになったため
現代では情報の流れやコンテンツが多様化してきています。
ネット広告やメルマガ、ブログ記事、SNSなどのソーシャルメディアなど
数多くのコンテンツ、メディアの登場により、
消費者が商品を購入するコンバージョン(成約)に至

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