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仮に TikTok が消えたとしても……。米国で息づく新たなライブショッピングの可能性
マーケティング最新記事のポイント
TikTok shopに挑戦したヘアスタイリストのサラ・ポテンパ氏は、QVC（米国発のTV通販）型の販売手法を導入し、プロモーション強化でライブ販売を成功させた。
TikTok Shopは購入体験とエンタメ性を活用し、米国のライブショッピング市場を拡大させている。
ライブショッピング市場はTikTok禁止の可能性があるなかでも成長し、競合プラットフォームが台頭中。
セレブリティのヘアスタイリストであり、ヘアケアブランドのビーチウェーバー（Beachwaver）の共同創設者でもあるサラ・ポテンパ氏が、TikTok Shopでのライブ販売をはじめてテストしたとき、同氏はこの新しいデジタルの売り場を理解して成功しようと決意した。
ポテンパ氏の初期のストリームはカジュアルなもので、コンバージョンよりもコミュニティを重視したものだった。ある動画では、ポテンパ氏自身がリングライトと、自分のブランドのシグネチャー商品であるヘアアイロンを使用して、テイラー・スウィフト氏のアルバムをBGMにして、マネキンの髪をスタイリングするところを自分で録画した。しかし、ポテンパ氏は自分のストリームが十分な再生回数を獲得できず、売上も低迷していることに気づいた。
「髪についての役立つ情報をしゃべりながらブラブラ過ごす感じかと思っていた」とポテンパ氏は語り、こう続ける。「しかし、突然
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