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Meta が投稿監視規定を変更。広告主は「ブランドセーフティは幻想」という新たな現実に直面
マーケティング最新記事のポイント
Metaのモデレーション規則緩和後も、広告主は大きな変化を見せず、リスクを許容する姿勢を維持。
X（旧Twitter）では広告主が一時撤退したものの、新規企業の参入とともに復帰の動きも見られる。
広告主はブランドセーフティの限界を認識し、リスク管理から適応戦略へと転換している。
広告主は長らく、ブランドセーフティは自らの手で管理できるものだと考えてきた。しかし、Metaがコンテンツモデレーション（投稿監視）の規則を緩和したことで、ブランドと有害コンテンツが隣り合わせになるリスクは一気に高まった。
この状況により、「ブランドセーフティのコントロールは最初から幻想に過ぎなかった」という現実が、もはや誰の目にも明らかになっている。
プラットフォームはルールを作り、それを自由に書き換え、広告主が従うことを当然のこととみなしている。実際、多くの広告主がその流れに従っているのが現状だ。デジタル広告の世界では、リスクを完全に排除することよりも、リスクとどう折り合いをつけるかが重要とされている。［続きを読む］
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