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ブランドのメディアプランに欠かせなくなったプライムビデオ。 Amazon はいかにしてそのポジションを確立したのか
マーケティング最新記事のポイント
高品質なコンテンツと競争力あるCPMにより、広告主からのAmazonプライムビデオへの投資が8倍に増加している。
NielsenやBARBとの提携を通じて視聴者データと測定能力を強化し、広告効果の可視化と信頼性を向上。
インタラクティブ広告やDSP活用により、プライムビデオは総合的な広告プラットフォームへと成長している。
Amazonプライムビデオ（Prime Video）の広告ビジネスが1歳の誕生日を迎えた。
同社は過去12カ月のあいだピッチを微調整しながら、プライムへの投資が確実な選択であることをバイヤーやブランドに訴えてきた。その結果、ライバル企業を追い抜き、強力なAmazonの広告ビジネスの利ざやをさらに拡大しながら、ブランドのメディアプランの中心に自らの地位を確立してきた。
『ロード・オブ・ザ・リング：力の指輪（Rings of Power）』や『ザ・ボーイズ（The Boys）』『マーベラス・ミセス・メイゼル（The Marvelous Mrs. Maisel）』といったヒット作を含むコンテンツラインアップの質から向上した測定能力や最新の広告フォーマットへと、この1年で強調するポイントは変化してきた。
その一方で、AmazonのCPMは依然として高い競争力を保っており、これにより競合他社は値下げを余儀なくされている。［続きを読む］
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