花王グループのカネボウ化粧品は、コスメブランド「KANEBO」の新CM「I HOPE.希望」を1月9日から放映している。「美ではなく希望を引き出す」というブランドパーパスを反映。100人を超えるキャストが出演し、ミュージカル風の演出を通じて人々の躍動感や力強さを描いた。「私たちは口紅を売ってはいない」「勇気を売っている」といったフレーズも特長。化粧品の情緒的な価値を訴求することで、市場を広げていく狙いがある。
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Source: アドバタイムズ
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「化粧品市場のパイ争奪戦はしない」、市場拡大を図るKANEBOの戦略
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