米国でのTikTok禁止が現実化する期限が刻々と迫るなか、クリエイターはパートナーシップ契約へのアプローチを修正している。仮にプラットフォームが閉鎖された場合に──TikTokについてはもはや時間の問題だが──貧乏くじを引くのを避けるためだ。
米国のTikTok禁止法が発効するのは1月19日だが、すでに一部のクリエイターのブランドパートナーシップ事業は影響を受けている。期日が迫るなか、TikTokは広告主にとってますますリスキーな分野となっており、TikTokコンテンツへの支出を削減したと語る広告主も少なくない。
「我々はTikTokでの新規顧客との契約を完全に停止した。ビジネスの観点からは、ちょっとした不安材料だ」と、クリエーティブエージェンシーのゴーストエージェンシー（Ghost Agency）でクリエイターパートナーシップおよびソーシャル戦略担当責任者を務めるニコール・レクツァイド氏は語る。レクツァイド氏によれば、同社では現行のTikTokキャンペーンを展開が不可能になるまで継続する予定だという。
「現在、ブランドが参入できる別の場所を模索しているところだが、我々にとっては未知の領域に等しい。まだ探索的段階であるため、ブランドにアクティベーションを勧めることは考
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米国での TikTok 禁止が迫るなか、クリエイターたちが進める契約修正と新たなリスク管理
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