「売るを買うから考える」という言葉をスローガンに、2003年よりショッパーマーケティング領域で活動を開始してきた博報堂買物研究所。単なる博報堂の社内シンクタンクとしての役割だけでなく、ソリューション開発やショッパーインサイトを基点とした得意先企業へのマーケティング支援など、幅広く活動を続ける同研究所は、20周年を迎えて以降も積極的に研究プロジェクトを進めています。本連載では、約20年の歴史と知識を踏まえながら「買物トレンド」について解説。第5回のテーマは「家族消費における自分のための消費」をECの観点からご紹介します。
Source: じん
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家族の共用品が減っている？ 直近10年の個人消費トレンドから効果的な四つのヒントを博報堂買物研が提案
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