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クリエイティブ制作

こんにちは。私はBtoBの事業会社でマーケティング部門の責任者をしています。社員は800人、売上700億くらいの中堅企業です。noteでは日々マーケティング関連の情報収集をしてますが、広告代理店やマーケティングコンサル会社の記事が多く事業会社の視点で情報発信をしたいと思います。日々マーケティング施策や活動をしている上でマーケティング人材不足も多くの課題を持っており、外部パートナーの協業はかかせません。パートナー会社の選定をする際に、気をつけている事や求めている事についてお話したいと思います。いくつもありますが、今日は事業会社側(依頼者)のマーケターの注意点をお話しします。依頼者はしっかりと要件を整理して、役割を決めて依頼すること。単純ですが、部下、メンバーにはここを強く求めています。何となくやりたい事を形にしていく段階で代理店からは多くの提案があるでしょう。私の経験から広告代理店は枝葉の提案は得意であると思います。しかし、自社のサービスや商品は全くの素人であることはしっかりと認識しておく必要があります。LP、クリエイティブ制作、動画制作、記事ライティングなど顧客に最も目にして態度変容を促すコンテンツについては、自社マーケターがしっかりと分析や調査、ヒアリングを通じて初めて顧客に刺さるメッセージやクリエイティブが出来ます。分析手法も3c.STP,バリュープロポジョンなどやりますが、社

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