AI全盛期に逆行？ Reddit のリアルレビューでボノボスが新顧客層を開拓

メンズウェアを手がけるアパレル企業ボノボス（Bonobos）は、「自分にぴったりフィットするスーツをどうやって見つけるか」という、ユーザーが昔から抱える問題の解決を手助けすることで、Reddit（レディット）にいる新たな顧客層にアプローチしている。
ボノボスのCMOクリッシー・ミラン氏は、2024年10月に開始した「Fit is a Feeling（フィットは感じるもの）」キャンペーンにおいて、Redditをその中核に据えたと話す。広告では、フィットするスーツを見つけるためのヒントを紹介し、ゴルフ、金融、ビジネスなどのサブレディットをターゲットとした。あるテストでは、Redditのベンチマークを50％上回るトラフィック増加が見られた。そこで11月11日に、ビジネス、金融、キャリアのサブレディットにおいてブランドテイクオーバー広告を展開したところ、Redditはその日の同社のトラフィック上位5サイトに入り、チームの予想を2倍以上も上回るインプレッション数を達成した。
「Redditのコミュニティは、答えを探し、情報を共有するためにそこにいる」とミラン氏は言う。「それは確かにブランドキャンペーンでありながら、同時に、コミュニティにとって非常に有益な情報を提供する教材的な側面も多分に備えていた」。［続きを読む］

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