トローブの戦略、ブランド リセール は2025年に転機を迎える

2024年、ブランドリセールテック企業であるトローブ（Trove）は多忙な1年を過ごした。5月、テリー・ボイル氏がCEOに就任し、8月にはライバル企業のリキュレート（Recurate）を買収した。11月、トローブは最初期からのクライアントであるパタゴニア（Patagonia）と提携し、リセールプラグイン（Resale Plugin）と呼ばれる新機能を発表した。ブランドがeコマースストアでの新品の販売に、中古品販売をシームレスに統合するための機能である。
トローブによるリキュレートの買収は、ブランドリセールの舞台裏で繰り広げられる競争の情勢を大きく変えた。2022年頃を端緒として、トローブ、リキュレート、アーカイブ（Archive）、スレッドアップ（ThreadUp）、リフローント（Reflaunt）、キャッスル（Caastle）などのリセールテック企業は、新たなブランドと契約し自社プラットフォームに取り込むべくしのぎを削ってきた。
こうした企業のテクノロジーを利用して、この2年間に新たにリセールチャンネルを導入したブランドには、リーバイス（Levi’s）、パタゴニア、オスカー・デ・ラ・レンタ（Oscar de la Renta）、アバクロンビー＆フィッチ（Abercrombie &#

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