さよなら、『説得』：パーパスブランディングのメッセージが空虚な訳

さよなら、『説得』：パーパスブランディングのメッセージが空虚な訳「企業の目的は顧客の創造である」---これはドラッカーが提唱し、多くの経営者たちが実践してきたシンプルかつ本質的な命題です。企業は、社会に存在し得ない何か新しい価値や意味を創り出し、そこから「顧客」という関係性を芽生えさせることで、社会を豊かにしてきました。ところが、昨今流行りの「パーパスブランディング」は、その本来あるべき価値創造のあり方を見失い、「私たちは正しい。だから理解されるべきだ」という説得的メッセージへと堕してしまうケースが目立ちます。結果として、パーパスは空疎な響きを残し、人々の心を揺さぶる共感は生まれていません。続きをみる
Source: Note 起業ニュース

リンク元