ブラックフライデー ・サイバーマンデーの早期化と長期化、ブランドが直面する課題と戦略

ここ数年、ブラックフライデーとサイバーマンデー（BFCM）のセールとそれを宣伝する広告は、どんどん早まっている。ブランドやメディアバイヤーにとって、セール期間の延長は管理が難しい。
業界関係者が匿名を条件に本音を語るDIGIDAYの「告白」シリーズの最新版では、セール期間の延長によってブランドはよりクリエイティブになる必要があること、そして値引き幅の拡大の課題について、あるメディアバイヤーから話を聞いた。
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このインタビューは、わかりやすくするために編集され、要約されている。
──取引のあるブランドのなかには、今年のBFCMセール期間を予定よりも延長せざるを得ないところもあるようだ。現状を教えてほしい
今月上旬の、Amazonのブラックフライデーについて、いくつかの指示を受けた。このセールに参加したいなら、21日から12日間のセールを実施する必要があるという。Amazonは前倒しで、基本的に21日からブラックフライデーセールを開始した。そのため、すべてのブランドがそれに従わなければならなかった。［続きを読む］
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