NYXプロフェッショナル・メイクアップが考える バイラル 狙いでは成功しない理由とブランドの価値観

NYXプロフェッショナル・メイクアップ（NYX Professional Makeup）のグローバルブランドプレジデントであるデネー・ピアソン氏にとって、バイラルを目標にするのは失敗への近道だ。
「バイラルすることを第一に考えているかぎり、バイラルすることはない」と、ピアソン氏は語る。「適切かつ巧妙につくられたものはある。だが、何かを感じさせるものは、それとは別物だ」。
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ピアソン氏によれば、秘訣と呼べるようなものはないが、NYXの価値観をすべて反映していることを確認するチェックリストはあり、そこには包摂性、コミュニティ、芸術性、創造性、真実性といったものが含まれる。NYXはパートナーシップやコラボレーションでよく知られるが、それらはすべてこうした基軸に沿ったものだと、ピアソン氏は述べる。
「我々はコラボレーションが大好きだ。我々にとって何より身近で、大切なもののひとつであり、だからこそパートナーの選択基準やコラボレーションに対する考え方は、『どうすれば我々のストーリーを語り継ぐことができるか』というものになる」と、同氏は語る。「価値観を共有できる適切なパートナーに的を絞るのだ」。［続きを読む］
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