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Amazonの「ブラックフライデー」で消費者はどう行動した？ 購入ユーザーの6割がセール前までに商品ページを初回閲覧
マーケティング最新Amazonに関するマーケティング支援を手がけるウヴンは11月22日、2023年のAmazon「ブラックフライデー」期間中（2023年11月24日～12月1日）のユーザー動向を調査し、その結果を発表した。
商品購入したユーザーの約64％は、ブラックフライデー前日までに初回閲覧した。Grocery（食品・飲料・お酒など）」は他ジャンルと異なり、ブラックフライデー前に閲覧し、期間中に商品購入するユーザーが目立っているという。なお、他のセールで前日までに商品ページを初回閲覧する割合は「プライムデー」が48％、「プライム感謝祭」が30％。
購入ユーザーの2023年「ブラックフライデー」前〜期間中までの商品ページの来訪タイミング
また、購入ユーザーのうち、セール本番前半で初回閲覧したユーザーの75%がそのまま商品を購入。先行セールで閲覧したユーザーの約45％がその場で購入せず、セール本番で商品を購入している。
2023年「ブラックフライデー」の初回閲覧タイミングと購入タイミング
「ブラックフライデー」期間より前に多く閲覧したユーザーほど期間中でのCVRが高い傾向にある。「HPC（ヘルス＆パーソナルケア）」「Hard Line（家電・PC周辺機器など）」はPV回数13回程度で伸びが緩やかもしくは鈍化しているが、「Beauty（化粧品）」「Grocery」は30回ま
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