メイクアップ用品ブランドのBKビューティー（BK Beauty）は8月、テキサス州オースティンにあるブランドの本社から、TikTokショップ（TikTok Shop）で8時間のライブ配信をはじめて行った。BKビューティーは最近、TikTokスタッフの後押しを受けて、毎週平均2時間のライブ動画を投稿しはじめたばかりだった。
この8時間のライブ配信は大当たりだった。終了までに、BKビューティーのGMVは控えめに立てた目標の2万ドル（約308万円）を5倍も上回っていた。
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数週間後、TikTokショップはTikTokが費用を負担するという条件でBKビューティーのスタッフをロサンゼルスのプロのスタジオに送り出し、新しいライブ配信を撮影した。TikTokはBKビューティーを、プロ仕様のカメラ、照明機材、舞台監督のノウハウを備えた5人の制作チームに引き合わせた。
当初は8時間のライブ配信の予定だったが、最終的には合計10時間におよんだ。配信後、BKビューティーはTikTokページに、同ブランドの共同創業者でライブの共同ホストを務めたリサ・ハウレギ氏がBKビューティーのロゴとメイクアップグッズで飾られた緻密な映画風のセットの横でランジをしている動画
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