お年寄りが好きな「地元のお菓子」がいきなりトレンド1位に…愛知名物「しるこサンド」が新たなファンを生んだSNS戦略

無類のあんこ好きだった創業者のアイデアで生まれた松永製菓の「しるこサンド」は、名古屋エリア発の菓子として不動の人気を誇る。今や全国各地でも販売されており、近所のスーパーマーケットなどで見かけたことのある読者も多いだろう。1966年の発売から60年近く経つが、当初から味わいや製法はほとんど変わっていない。商品パッケージも昭和のレトロ感が漂う。途中、販売戦略に悩む時期などもあったというが、2000年代に入ってから一気に息を吹き返した。全国に販路が拡大したのもその頃だ。昨今は若年層からも支持を集めつつある。消費者から飽きられず、ロングセラーとして生き残っている要因の一つに、SNSの活用があった。公式アカウントに関して、X（旧Twitter）のフォロワー数は6.7万人、インスタグラムは約1万人（2024年10月末現在）。昨年11月には漫画「ちいかわ」に登場し、しるこサンドがトレンド1位になるなど、大いにバズった。それを助長させたのも公式アカウントの“努力”によるところが大きかった。しるこサンドが売れ続ける秘密に迫った——。
Source: 現代ビジネス

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