モンデリーズは AI のインハウス化でマーケティングコストの削減を目指す

新たなインハウス化のトレンドが活発化しつつあるようだ。今回の波はAIだ。
スナックメーカーのモンデリーズ・インターナショナル（Mondelēz International）は、アクセンチュア（Accenture）およびピュブリシス・グループ（Publicis Groupe）と提携し、社内ジェネレーティブAIプラットフォームの開発にあたっている（ただし、金銭面の詳細は公開されていない）。
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AIにより生成されたキャンペーンは、早ければ2025年の第1四半期には、米国、英国、ドイツ、インド、ラテンアメリカなど複数の市場で展開される見込みであると、モンデリーズ・インターナショナルで消費者体験およびデジタルコマース担当シニアバイスプレジデントを務めるジョン・ハルボーソン氏は述べる。
「モンデリーズは自社で保有する独自プラットフォームを開発し、エージェンシーと我々が（キーボードで直接操作して）利用する。このシステムは本質的に、我々の未来のコンテンツ制作の主たる原動力となる」と、ハルボーソン氏は話す。計画は最初、売上獲得を主眼としたコンテンツ（すなわちパフォーマンスマーケティング関連）からスタートし、ゆくゆくはテレビ広告へのスケールアップを見込んでいると、同氏は述べた。［続きを読む］

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