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クラフト・ハインツの新 CMO トッド・カプラン氏（元ペプシコCMO）は、データの時代に創造性をどう守っているのか
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大胆なマーケティング戦略でペプシコを成功に導いたCMO、トッド・カプラン氏は今、6月よりクラフト・ハインツのCMOに就任した。
ペプシではスーパーボウルや有名セレブリティーを起用したキャンペーンを展開し、業界での評価を高めていた。
カプラン氏は、文化的関連性と創造力を重視し、データ主導のマーケティングとのバランスを取りながらブランドの成長を図っている。
トッド・カプラン氏はギャンブラーと言えるかもしれない。マーケターが指標、アルゴリズム、短期的なROIを優先するようしばしば圧力をかけられる世界で、ペプシコ（PepsiCo）のベテランマーケターとしていつもブランドに賭け、大物セレブリティーや大胆なクリエイティブでブランドの話題性を高めようとしてきた。
LinkedIn（リンクトイン）によれば、カプラン氏はペプシコで、エナジードリンクAMPのマーケティングマネージャー、ペプシのスポーツマーケティング担当ディレクター、飲料水関連商品のマーケティング担当バイスプレジデントを歴任し、2022年、ペプシのCMOに就任している。
そして今、カプラン氏はクラフト・ハインツ（Kraft Heinz）の新たなCMOとして、ますます細分化が進むメディアの世界で働いている。経営幹部はデータポイントに取りつかれているように見え、かつて存在したモノカルチャー的な瞬間はもうない。
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