CMO の仕事は組織を動かしていくこと。吉野家・田中氏が語る、マーケティング観とは

吉野家が金曜日に牛丼並盛をソフトバンクユーザーに無料で配る「スーパーフライデー」、ポケモンとタイアップした創業120周年「ポケ盛り」、RIZAPとコラボした「RIZAP牛サラダ」――。吉野家における、世間を賑わせたこうした施策のマーケティング戦略を実施してきたのが、同社CMOの田中安人氏だ。
田中氏は、吉野家のマーケティングを統括する以前のエージェンシー時代にも、演奏家女性グループである女子十二楽坊を日本に広めたり、世界的サッカーチームのレアル・マドリードを日本に来日させたりと、多くのビジネスインパクトを残してきた。
企業の成長につながった施策や事業を切り口に、そこに秘めたマーケターの想いや思考を追っていくDIGIDAY［日本版］のインタビューシリーズ「look inside！―マーケターの思考をのぞく―」。今回は吉野家の田中氏に、自身が持つCMO観やマーケティングに対する哲学について聞いた。「市場創造をするため

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