「音楽」で共感を呼ぶ。 H&M の描く新たなマーケティングの方向性

記事のポイント
H&Mは音楽とファッションの融合という新戦略でブランド価値強化を狙う。

ウェブサイトを通じてコレクションやイベントへのオンライン参加が可能に。

売上改善のためコスト管理やサプライチェーン強化など長期的な成長目標を掲げる。

ファストファッション市場での競争が激化するなか、H&Mはファッションと音楽を融合させる戦略をさらに強化させている。また、アパレル大手のインディテックス（Inditex）はザラ（Zara）の品揃えを強化し、一方でシーイン（Shein）とティームー（Temu）は価格を極限まで引き下げることに注力している。
スウェーデンの小売業者であるH&Mは、シンガーソングライターのチャーリー・XCXとのアクティベーションをロンドンで、そして音楽にフォーカスした「H&Mストゥディオ（H&M Studio）」のイベントをパリで開催したあと、10月9日にはニューヨーク市のソーホーコンセプトストアで終日プログラムを開催した。消費者とつながり、文化的な会話に参加し、音楽とファッションを通じて自己表現をするよう働きかけることがその目的のひとつだ。 ［続きを読む］
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