ナイキ（Nike）が復活への計画を進めるなか、このアクティブウェアアパレルの巨大企業はランナー向けの製品とそれに対するランナーたちの反応を、成功のバロメーターとして捉えている。
「ランニングに関する攻めの戦略の勢いが増していることが、特に励みになっている」と、10月1日の夕方に行われた決算説明会でナイキのエグゼクティブバイスプレジデント兼最高財務責任者のマシュー・フレンド氏は語った。「これはここ数年でもっとも厳しい戦いのひとつであり、最大のチャンスのひとつでもある。我々のチームは、まずここに注力してカムバックを推進している」。
ナイキが幅広いアクティブウェアにおいてランニングに注力するのは理にかなっている。ここ数年、ナイキはランニング市場で急成長中のホカ（Hoka）やオン（On）といったフットウェアブランドに市場シェアを奪われているようにみえる。パンデミックの初期から続く、いわゆるランニングカルチャーのブームによって、ホカ、オン、ニューバランス（New Balance）、アシックス（Asics）といったブランドは、消費者の関心を引くためにシューズの試着やそのほかの戦術でランニングクラブにアピールしている。
第1四半期を通して「メンズとウィメンズのランニングフットウェアはプ
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