アスリートとインフルエンサーの融合が生む新たなブランド戦略

記事のポイント
アスリートはファンへのリーチ手段として、インフルエンサーと同様にブランドに評価されている。

女子スポーツと大学アスリートがNIL市場の拡大で注目され、ブランドとの提携が進む。

商品化されたインフルエンサー市場で、ブランドは本物の影響力を持つコミュニティリーダーを探求している。

インフルエンサーとアスリートの境界線は重なり合いつつあり、そこにマーケターは注目している。
ブランドは、アスリートを、熱心で集中するファンコミュニティにリーチする手段と見なしている。女子スポーツや大学スポーツ、拡大する「名前、画像・映像、肖像権（Name, Image and Likeness：NIL）」業界への関心が高まっているなかでは、特にそれが言える。2024年のアドバタイジング・ウィーク・ニューヨーク（Advertising Week New York）では、10月8日に少なくとも8つのパネルでそれが会話のテーマとなった。
「ブランドは女子スポーツに対して、以前より相応の評価をしはじめている」と「ゲームを支配する：女子スポーツで成功する（Owning the Game: Scoring Big in Women’s Sports）」パネルで、クリエイティブエージェンシー、バンガード・メイブン・グループ（Vanguard Maven Group）の共同創設者ニコール・ジータ

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