「カントリーマアム」や同シリーズの「チョコまみれ」が絶好調の不二家。「カントリーマアム」は16年連続でビスケット・クッキー市場の売上ナンバーワンという記録を更新し続け、「チョコまみれ」は2020年に発売以降、同社の業績をけん引するほどの大ヒットに。そんな好調の不二家が今年7月、新商品の「モーニングマアム」で朝食市場に打って出た。
企業の成長につながった施策や事業を切り口に、そこに秘めたマーケターの想いや思考を追っていくDIGIDAY［日本版］のインタビューシリーズ「LOOK INSIDE！―マーケターの思考をのぞく―」。
同社の菓子事業本部 マーケティング本部 商品企画部の根本祐希氏は「『モーニングマアム』はかなりチャレンジングだった」と話す。朝食市場への挑戦がどのように行われたのか聞いた。
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お菓子ではない棚を取っていこう
DIGIDAY編集部（以下、DD）：「チョコまみれ」を
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タイパ時代に菓子から食事へ、 不二家 「モーニングマアム」で朝食市場を開拓
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