JALはなぜ縦型ショートドラマで成果を出せたのか？ 1000万回再生の裏側

近年、企業のマーケティング手法としてTikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsなどの「縦型ショートドラマ」が急速に、そして大きく注目を集めています。物語形式の縦型ショートドラマは、ノウハウ次第で“狙ってバズらせる”ことができるので、新しいアプローチで生活者にメッセージを訴求したい企業に人気が高まっているのです。

日本航空（JAL）もこのトレンドに注目し、沖縄離島路線の認知度向上を目指して縦型ショートドラマを活用して、航空券の予約数を最大で400％（※前週比）にまで伸ばしました。

本記事では、JALとの事例の詳細を解説しながら、縦型ショートドラマのマーケティング活用における設計のポイントや効果について、電通グループのデジタル総合エージェンシー「セプテーニ」で同プロジェクトを担当した、縦型ショートドラマの事業プロデューサー・江村雄一と、同じく同プロジェクトを担当したGOKKOを運営する「ごっこ倶楽部」ビジネスプロデューサーの中矢啓樹が解説します。

＜JAL縦型ショートドラマの成果サマリー＞


※再生回数はJAL自社アカウントでのオーガニック視聴（広告誘導なし）


＜目次＞

▼マーケティング手法としての縦型ショートドラマが、企業にもたらす
　3つの価値とは？

▼離島の魅力を

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