口コミ重視もネタバレOKも損失回避のため？　現代の生活者が重視するツボを博報堂買物研究所が大解剖

　「売るを買うから考える」という言葉をスローガンに、2003年よりショッパーマーケティング領域で活動を開始してきた博報堂買物研究所。単なる博報堂の社内シンクタンクとしての役割だけでなく、ソリューション開発やショッパーインサイトを基点とした得意先企業へのマーケティング支援など、幅広く活動を続ける同研究所は、20周年を迎えて以降も積極的に研究プロジェクトを進めています。本連載では、約20年の歴史と知識を踏まえながら「買物トレンド」について解説。第4回は、博報堂買物研究所が発表した「買物欲を刺激する20のツボ」をテーマに、ソーシャルリスニングに強みを持つTBWA HAKUHODO内の65dB TOKYO（以下、65dB）チームとともに、買物の「未来の兆し」やECにおける「買いたい気持ち」を作る方法について解説します。
Source: じん

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