スポンサーリンク
今こそ「車線変更」を！持続可能な高級車を目指して
マーケティング最新この記事は、frogが運営するデザインジャーナル「Design Mind」に掲載されたコンテンツを、電通BXクリエーティブセンター、岡田憲明氏の監修でお届けします。
自動車産業における「高級」の定義は何十年も一貫したままでしたが、今まさに変わろうとしています。もっと幅広い「高級」の概念を受け入れるべき時が来ています。
従来、「高級」とは、上流顧客向けの上質な技術・デザインを指していました。最新の技術と時代を超えたデザインを採用し、精密な匠（たくみ）の技で製造された最高品質の製品です。しかし、自動車産業においては、こうした上流顧客は今やニッチな層にすぎません。しかも、そのような層をターゲットにしても成功の見込みがない状況に近づきつつあります。
この主な要因には、「サステナビリティ（持続可能性）」と「電動化」の重要性が増していることが挙げられます。この2つはひと昔前の市場ではかなり不人気だった要素ですが、現代の生活者の認識は大きく異なります。
シェアリングエコノミーの台頭と旅行の民主化、そして電動化の進展と新たな規制によって、「高級」はより手の届きやすいものになりました。その結果として、高級車ブランド各社は、以前よりも幅広く新しい生活者層のニーズに対応することを迫られているのです。
簡単に言えば、持続可能性に主眼を置いて「高級」の定義を進化させ
コメント