「プラットフォーム」化しつつある大手エージェンシー各社。目指すのは「一体感のあるピッチ」

記事のポイント
2024年8月、オムニコムは、クリエイティブエージェンシーを統合し、新しい広告グループを発表した。

大手エージェンシー各社は、より一体化したプラットフォーム的アプローチを目指し、垂直統合を進めている。

ただし、エージェンシーブランド固有の文化はクリエイティブの品質に直結するものであり、それらが維持されることも重要視される。

大手エージェンシーは、広告主を売り込むためにより一体感のあるアプローチをとろうとしている。
オムニコム（Omnicom）は、このシフトをより強固なものにするために組織構造を変えた最新の企業だ。オムニコムは2024年8月27日、TBWAワールドワイド（TBWA Worldwide）のCEOを務めるトロイ・ルハネン氏をトップとするクリエイティブエージェンシーの新体制、オムニコム・アドバタイジング・グループ（Omnicom Advertising Group）を発表した。オムニコム会長兼CEOのジョン・レン氏の声明によると、この動きは、世界中のクライアントに「シームレス」なクリエイティブサービスを提供するための努力だという。
水平統合から垂直統合へ
最近のオムニコムのような構造転換は、大手エージェンシーグループでは近年よく見られるようになっている。どのようにシフトするかは各グループによって異なり、電通のようにエージェンシーブランドと完全に

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