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TTDのCEOのジェフ・グリーン氏は、スマートTV向けOSの噂を完全否定し、パートナー関係を強調した。
CTV広告の未来に向けた取り組みとして、グリーン氏は、競争ではなくTV広告の未来のための基盤構築が重要と強調した。
CTV広告費は急成長しており、2024年には3兆円を超えると予測されている。
最大手の独立系アドテクベンダー、ザ・トレードデスク（The Trade Desk、以下TTD）が、スマートTV用のOSを開発しているという噂が飛び交い、同社がRoku（ロク）、Amazon、Google、Appleといった大企業や、サムスン（Samsung）のTizen（タイゼン）、LGのwebOS（ウェブOS）、ビジオ（Vizio）のスマートキャスト（SmartCast）といったTVメーカーのOSに対抗する準備を整えているとの憶測を呼んでいる。しかし、TTDのCEOジェフ・グリーン氏は、それは自分たちの戦略ではないと主張している。
グリーン氏は、現地時間9月11日にロンドンで開催されたエクスチェンジ・ワイヤー（Exchangewire）の「ATS」カンファレンスにおいて、自社がこれらの企業と競合するとの噂を完全否定し、彼らはライバルではなく、今後もパートナーであり続けると強調した。
「噂は間違いだ」。スマートTV関連のニュースレター「ロウパス（Lowpass
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TTD 、「スマートTV向けOS開発中」の噂を否定。TVメーカーに対抗する気はない？
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