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Google がアドテク裁判に臨むまでを振り返る。パワープレーから法廷闘争まで
マーケティング最新記事のポイント
Googleの広告市場支配に対し、反トラスト法裁判が開始。
2008年のダブルクリック買収がGoogleの広告帝国拡大の鍵に。
司法省はGoogleの広告事業分割を求めており、裁判が進行中。
Googleの反トラスト法裁判の初日、「コントロール」という言葉が前面に押し出された。この裁判は、Googleがいかにして広告の優位性を獲得、維持、行使してきたか、そして、そのための支払った代償を解明するものだ。
もちろん、被告はすべての罪状を否認しており、Googleの規制関連担当バイスプレジデントであるリー・アン・マルホランド氏は、「うまくいっていることを壊さないで」と懇願している。
マルホランド氏は9月9日付のブログ投稿で、「DOJ（米司法省）は競争の激しい業界で勝者と敗者を選別することで、中小企業が成長し、Webサイトやアプリが収益を上げるためのコストを高くする危険性がある」と述べている。
この物語の紆余（うよ）曲折はすべて、ひとつの決定的な瞬間に集約される。16年前、Googleはオンライン広告史上ほぼ間違いなく最大のパワープレーをやってのけた。ダブルクリック（DoubleClick）の買収だ。当時、これはゲームチェンジャーであり、Googleをアドテクの紛れもない巨人として位置づける大成功だと評価された。そして現在、この動きは、反トラスト法を巡るドラ
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