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めざすは女子店イメージの刷新、男性衣料の比率増や断熱実験体験などの「＃ワークマン 女子女子」新型店舗とは
マーケティング最新ワークマンは2024年9月24日、埼玉県所沢の複合商業施設「エミテラス所沢」に「＃ワークマン女子 エミテラス所沢店」を開店する。顧客の要望を踏まえ、従来の女子店のイメージを刷新するのが特徴だ。
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ワークマンは8月31日現在、1019店舗を展開し、そのうち「＃ワークマン女子店」は66店舗。「＃ワークマン女子店」に対する改善点を顧客に聞いたところ、次の3点が主に寄せられた。
女性と男性の主力衣料品のテイストが異なり店舗に統一感がない
女性衣料に較べて男性用が少なすぎる（現状は2対1）
使用頻度が少ない機能性衣料やアウトドアカジュアルが多く、次の来店動機が高まらない
こうした課題を踏まえ、「＃ワークマン女子 エミテラス所沢店」では女性と男性の衣料品売場に統一感を出し、従来の女子店のイメージを刷新した。
具体的には、女性と男性ウエアのテイストをそろえるため、女性は「大人かわいい」、男性は「大人カジュアル」にして控えめなデザインで統一。さらに、女性と男性衣料の比率を1対1にした。ただ、女性物は好調なためアイテム数は据え置く。
「大人カジュアル」コーナー
男性は落ち着いた女子店限定品を大幅に増やす。これにより、アイテムの売場構成比を女性衣料は35%、男性衣料は35%、、靴は15%、キッズは10%、鞄/帽子は5%にする。
このほか、業界最大手と競合する
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