スポンサーリンク
アンダーアーマー が取り組む原点回帰。収益の低迷を打開できるか
マーケティング最新記事のポイント
アンダーアーマーはアスリートのフィードバックを基に、機能面を向上させたユニフォームを開発。
収益低下を背景に、アスリート向け商品の強化と構造改革を進行中。
しかし、長期的な観点では商品の機能面向上だけでなく、全方位の構想が必要との指摘も。
大学フットボールのチームは、8月から行われる2024年から2025年のシーズンで最初の試合から、新しいユニフォームを着用することになった。このユニフォームは、数十のフォーカスグループとの協力により、2年近くをかけて開発したものだ。
このユニフォームは「ARMR037」と呼ばれ、アンダーアーマー（Under Armour）による最新のイノベーションで、ノースウェスタン（Northwestern）、ノートルダム（Notre Dame）、メリーランド大学（University of Maryland）など8つの大学フットボールチームに提供される。新しいユニフォームは従来のものと比べて袖ぐりが広く、ヨガ用のズボンに似たノンスリップのズボンを使用。また、フロントカラーのように握られることが多い部分には耐久性のある素材を使用し、アスリートの肌に食い込むようなズボンの継ぎ目をなくした。
アンダーアーマーは大学フットボールのプレイヤーと200回近くの話し合いを行い、「新しいユニフォームに何を求めるかを十分に議論した」と、アンダーア
コメント