イーロン・マスク氏は2年前にXを買収して以来、広告主とは一貫して対立関係にあり、「くたばれ」などと悪態をつくことさえあった。対する広告主はこれを意に介さず、公然とXを非難し、広告出稿を停止する意向を隠さなかった。
彼らはマスク氏の子どもじみた癇癪（かんしゃく）を単なる「こけおどし」だとあしらった。すると、マスク氏は広告主の主要な業界団体を相手取り訴訟を起こした。突然、完璧な静寂が落ちた。
誰も火中の栗など拾いたくない。標的とされた世界広告主連盟（WFA）、全米広告主協会（ANA）、WPP、ユニリーバ（Unilever）、マース（Mars）、オーステッド（Orsted）らはいずれも、業界の観測筋が憂慮すべき事態と見るこの展開について、まだ公にコメントしていない。とはいえ、彼らはすでにその渦中にいる。
問題の「展開」とは、業界標準を策定する任意団体「責任あるメディアに向けた世界同盟（Global Alliance for Responsible Media：GARM）」の崩壊のことだ。マスク氏から暴徒のような振る舞いだと非難され、提訴された後、運営元のWFA
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広告業界の岐路： イーロン・マスク 氏の提訴がGARMを崩壊に追い込む
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