「エバーグリーン」な現代のブランド構築： パフォーマンス とブランドビルディングの最適な融合を探る

マーケターは「現代のブランド」の作り方を知りたがっている。
奇妙な話だと思われるかもしれない。マーケターとはブランドの管理人とも世話役とも言える存在ではないのか。ならばその作り方など先刻承知のはずではないのか。
しかしここ数年、パフォーマンスの改善という短期的な視点（そしてその結果として生じるパフォーマンスマーケティングへの過度な依存）と伝統的な広告およびブランドビルディングを重視する長期的な視点のあいだに緊張関係が生じているのだ。
ナイキ、D2C転換とパフォーマンス重視
たとえば、2024年第4四半期の決算をあまりぱっとしない業績で終えたナイキ（Nike）は、不振の理由としてD2Cとパフォーマンスマーケティングへの方向転換が指摘されており、注目を集めている。
先に米モダンリテールが報じたところによると、ナイキのデジタル事業の売上高は前年同期比3％の減少で、アナリストは大きな問題としてD2Cへの投資を挙げている。
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