GoogleはChromeにおけるサードパーティーCookieの廃止に関する取り組みについて方針転換をしたかもしれないが、だからと言ってブランドマーケターはCookieレスのターゲティングソリューションのテストに関する歩調を緩めるべきではない。
少なくともピュブリシス（Publicis）傘下のマーケティングテック企業であるイプシロン（Epsilon）でプラットフォーム採用担当バイスプレジデントを務めるレイチェル・カスシサ氏はそう信じている。ところがAdobeとイプシロンによる最近の調査によって、マーケターは2024年現在、2022年よりもサードパーティーCookieが広告のエコシステムから消滅することに対する「準備状況がはるかに後退している」ことが明らかになった。
そして最終的にChromeではCookieが完全に廃止されないかもしれないものの、大半の業界エグゼクティブは70％から80％以上の急減を予測している。
「試験勉強をずるずると先延ばしにしているようなものだ」とカスシサ氏は話す。しかし先延ばしをするべきではなく、Googleの発表は「マーケターがサードパーティーCookie廃止に関連する事柄に注力する機会を与えている。ファーストパーティーのデータ戦略などのことだ。これはCookieが廃止されるかどうかにかかわらず、マーケティングのため適切な戦
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マーケターが ファーストパーティーデータ を重視すべき理由。「GoogleがCookie廃止計画を固める前の今がチャンス」
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