サードパーティ Cookie 廃止をめぐるGoogleの揺らぎとアドテク業界の苦悩

何年も前からサードパーティCookieを廃止すると約束していたGoogleが、その約束を反故にしたことは、壮大な展開をさんざん宣伝していたテレビドラマが、期待外れに終わったようなものだ。アドテク企業の幹部らが髪をかきむしりたくなるほどいら立つのも無理はない。
だが、彼らは冷静さを保とうとしている。集中力を失うわけにはいかないからだ。Googleの方針転換のせいで、サードパーティCookieのない世界に向けた努力や投資が水の泡になるかどうか、まだわからない状況ではなおさらだろう。
詳細はこちらで述べているが（とはいえ、わかっていることはほんのわずかだ）、肝心な点は、4年前からChromeブラウザでサードパーティCookieを廃止すると広告業界に約束していたGoogleが、今になってCookieによる追跡の可否をユーザーに選択させるつもりだと述べたことにある。
アドテク業界の対応と戦略
そうなれば、サードパーティCookieのほとんどがChromeから消えてしまう可能性が高い（歴史がこれを裏付けている）。3年前にAppleが同様の仕組みを導入したときに何が起きたか、振り返ってみればいい。ほとんどのユーザーが追跡をオプトアウトしたため、サードパーティアドレサビリティとそれに依存する広告は大きく減少した。
もっとも、Chromeで同じことが起これば、アドテク企業の幹部らがす

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