楽天グループの国内EC流通総額は2.8兆円弱で前年同期4.8％減【2024年中間期】 | 大手ECモールの業績＆取り組み＆戦略まとめ

楽天グループの2024年1-6月期（中間期）は、「毎月5と0のつく日」特典や「SPU」の改定、楽天トラベルにおける全国旅行支援の効果により前年ハードルが高かったことなどから国内EC流通総額はマイナス成長となった。
楽天グループの2024年1-6月期（中間期）連結業績における国内EC流通総額は2兆7329億円で前年同期比4.8%減だった。2024年4-6月期（第2四半期）単体では同4.8％減の1兆3839億円となった。
国内EC流通総額は「楽天市場」の流通総額に加え、トラベル、ブックス、ブックスネットワーク、Kobo（国内）、ゴルフ、ファッション、ドリームビジネス、ビューティ、Rakuten24などの日用品直販、Car、ラクマ、Rebates、楽天西友ネットスーパー、クロスボーダートレーディングなどの流通額を合算した数値。
流通総額の落ち込みは、楽天カード利用でポイント5倍だった「毎月5と0のつく日」（以下、0/5）特典の変更、楽天モバイル会員へのポイント付与を強化する「SPU」の改定、楽天トラベルにおける全国旅行支援の効果やふるさと納税のルール変更（2023年10月から）前の駆け込み需要の反動など一過性要因が影響したと説明。一過性要因の影響を考慮した楽天グループの試算では、第2四半期の国内流通総額は3.1％成長だとしている。

一過性要因を除けば第2四半期単体の流通総額は

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