Google はサードパーティーCookieに関する方針変更を発表するも時期は不透明：アドテク業界は「嘆きつつも冷静」か

GoogleのChromeにおけるサードパーティーCookieに関する終わりがないかのように思えた計画に新たな方向転換が発表されてから1週間あまりが経った。それ以来Googleのエグゼクティブたちはイメージ回復に総力を費やし、公の場でも水面下においても人々の神経をなだめようと試みている。
このような大騒動となった理由は、広告エグゼクティブが依然としてこの突然の方向転換に動揺しているからだ。
GoogleがChromeのサードパーティーCookieを廃止することを何年にもわたって期待してきたあとで、広告主はそれがそう簡単なことではないと気づいた。それどころか代わりに、ChromeユーザーはそれらのCookieによって追跡されることを望むかどうかを自分で選択できる。つまり、広告主たちはGoogleの意向に従わなければならないということをはっきりと思い知らされることになったのだ。
「アドテク業界がGoogleの気まぐれに完全に振り回されている情景を見ていれば、自分たちがまるで猫の遊び道具にされている毛糸玉のようだと感じずにはいられない」とアドテク企業のオーディジェント（Audigent）でCEOを務めるドルー・スタイン氏は言う。 ［続きを読む］
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