成長停滞の D2C ブランドとゾンビ化の実態：フィートクロージングの買収から見る現状

ソルトレイクシティのプライベートエクイティ企業である2.0ベンチャーズ（2.0 Ventures）がことし5月、フィートクロージング（Feat Clothing）というアパレルブランドの過半数株式を取得したとき、2.0ベンチャーズはフィートクロージングが示した「飛躍的な成功」を喧伝した。具体的には、プレスリリースにフィートクロージングが2022年3月の最後の資金調達ラウンドで達成した7500万ドル（約119億円）の評価額が示されていた。
2.0ベンチャーズは買収前の成長指標や買収規模については明らかにしなかった。しかし、フィートの買収がプレスリリースで宣伝されていた高い評価額を超えていなかった可能性が高い兆候が存在する。
モダンリテールが話を聞いた複数の情報筋によると、フィートのオンライン売上高は2021年にピークに達した。公の書類で指摘されているように、買収までの数カ月間、少なくともひとりの投資家はフィートの売却から多額の利益が得られるとは期

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