リニアTVから CTV へ広告出稿はさらに加速？ CTVの広告測定が進化中

コネクテッドTV（CTV）のキャンペーンにサードパーティ測定のサポートを拡大するDSP。そう聞いても、そこまで心躍ることはないかもしれない。しかし、これこそが、TVとストリーミングサービスの広告測定の未来に欠かせない土台の典型例だ。
まずはこのニュースから行こう。ヤフー（Yahoo）のDSPがコムスコア（Comscore）とアイスポットTV（iSpot.tv）、ビデオアンプ（VideoAmp）によるCTV広告測定のサポートをラインアップに追加するというニュースだ。これにより、広告主はこれらのサービスを利用して、プログラマティックで購入した自社のCTVキャンペーンを測定できるようになる（サンバTV［Samba TV］の測定に関しては、ヤフーは以前からサポートしている）。
これら測定プロバイダーの統合の背景にあるのは、広告主がより多くの予算を従来型TVからCTVへ移しやすくするという意図だ（予定では、ことしのアップフロント契約が第4四半期に発効するまでに準備が整うことになっている）。つまり少なくとも、より多くの予算をCTVへと移し、それを従来型TVと同レベルで評価できるようにするのだ。続きを読む
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