マーケターにとって「 サステナビリティ 」の優先順位が低くなった理由

マーケターはこのところ、サステナビリティに関する取り組みについて、以前ほど口に出さなくなった。
2010年代から2020年代初めまで、マーケティングではブランドパーパスに焦点が絞られていた。一般に、「ブランドは販売する製品やサービス以上の何かを示す存在でなければならない」と信じられていた。消費者、とくにブランドにとって望ましいZ世代と呼ばれる若い消費者は、ブランドにより多くのものを求めていた。
そのため、マーケターは広告でサステナビリティへの取り組みをアピールしていた。「このジャケットを買うな（Don’t Buy This Jacket）」というパタゴニア（Patagonia）の2011年の有名なブラックフライデー広告に触発されたと思われるものが数多く登場し、自分たちならより良くできると世間に訴えた。そうすることで、自社ブランドが良いことをしているという好印象を与えるだけでなく、同時に成長を促進できる可能性があるというのが、当時の考えだったと思われる。続きを読む
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Source: でじデイ

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