フィリップ・コトラ―：マーケティングの意味②

「PEST分析」コトラーが考案した分析に、PEST分析というものがあります。事業を成功に導くためには、不可欠なものとして、景気、テクノロジー、法律の変化、時代の潮流など、多くの「外部環境」の分析が必要であり、事業に大きな影響を与える「マクロ環境」を知ることが必須です。PEST分析とは、そのマクロ環境を効率よく、網羅的に分析するために使用するフレームワークのことです。 PEST分析とは、主に経営戦略や海外戦略等の策定、マーケティングを行う際に使用し、自社を取り巻くマクロ環境（外部環境）が、現在または将来にどのような影響を与えるか、把握・予測するための手法です。 P=Politics（政治）、E= Economy（経済）、S=Society（社会）、T=Technology（技術）という4つの視点から分析することから、それぞれの頭文字をとって｢PEST」と言います。 PESTは、フィリップ・コトラーが提唱したものですが、彼は、著作の『コトラーの戦略的マーケティング』の中で、「調査をせずに市場参入を試みるのは、目が見えないのに市場参入をしようとするようなもの」と言い、環境分析が重要であることを説いています。もう少し、詳しく見てみると、以下の通りです。P：Politics（政治的要因）：規制など市場のルールを変化させるもの // 法律、法改正（規制、緩和）税制（増税、減税）/　政治、政権

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