「サステナブルな経営」の目的を考察する【わたちゃんの、まったりビジネスコラム】

3人目の孫が誕生した、わたちゃんです。嬉しい反面、経済成長のみで突っ走ってきた我々の負債を背負って生きていかなければいけないこの子の将来は大変だろうな、と思い、じいじとして何ができるんだろう？と考えしまいました。サステナブルな経営とは、経済的な成功だけでなく、社会的・環境的な観点も含めた長期的な成功を実現することを意味します。何よりも重要な視点は、サステナブルな経営の目標とは、ただ単にSDGsの目標を達成することや二酸化炭素を減らすこと、差別や貧困をなくすことだけではないということです。これらは確かに大切な目標ですが、あくまで手段の一部にすぎません。本当に達成すべきゴールとは、「サステナブルな暮らし」、つまり「ウェルビーイングな暮らし」を実現することです。人々がどのように豊かな生活を送ることができるのか、その未来の姿が大切です。健康で満足感のある生活を送りつつ、地球環境を守るような暮らし、それがウェルビーイングな暮らしであり、サステナブルな経営の究極のゴールなのです。たとえば、マーケティング担当者にとっての具体的な取り組みとしては、商品やサービスの開発段階から、消費者の「ウェルビーイング」をどのように高めるかを考えることが重要です。それは、単に商品の機能性だけでなく、その製造過程や利用後の廃棄によって社会や環境にどのような影響をおよぼすのかという視点も含みます。続きをみる
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