数学は難しいものだが、「数字」という人類の唯一の共通言語で扱うことによって容易になった。根本的には、ストリーミング広告の測定は数学だ。ただし、現時点でのその数学は、単純な算術というよりは代数だ。
ストリーミングは、従来型TVとデジタルが交差するところにあるため、個々の広告主は従来型TVまたはデジタルの測定手法に比較的慣れているだろう。従来型TVとデジタルのどちらの場合も、望ましい測定指標を導き出すためには、さまざま変数を考慮する必要がある。
そして、ストリーミングはどちらかというと従来型TVのような測定通貨ベースの取引システムに向かっているため、パフォーマンスベースのデジタル志向の広告主は特に、適応手段を見つけ出さなければならない。それが、最近開催された「DIGIDAY Programmatic Marketing Summit（DPMS）」で注目の話題だった。
デジタル広告主の新たな課題
「動画やCTVがいっそう主流になるなかで、ストリーミングはTVのようになりはじめている。測定だけでなく通貨も考え出さなければならない。そして実際、いまいましいことに、今ではそういわれているんだろう」とある参加者は同イベントの非公開タウンホールセッションのひとつで語った。
こうした通貨ベースのシステ
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eCPMからCPMへ。ストリーミング 広告市場の測定指標の変遷
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