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高級品リセールのザ・リアルリアルが「偽物バッグ」を展示。ブランドとユーザーに示した本物へのこだわり
マーケティング最新リセール業者が偽物のバッグを活用
高級ブランド品リセール業者のザ・リアルリアル（The RealReal）は6月13日木曜日、ニューヨークのキャナルストリートに35種類の高級ハンドバッグを揃えたポップアップストアをオープンした。しかしどれも売り物ではない。なぜなら、すべて偽物だからだ。
このポップアップは店舗ではなく、実際にはインスタレーションだ。ザ・リアルリアルはクリエイティブエージェンシーのミソロジー（Mythology）と提携し、偽物のバッグを展示する偽物の店舗を作った。ザ・リアルリアルはこの取り組みをマーケティング投資と位置づけている。その目的は、本物のバッグと偽物のバッグの違いを消費者に教え、違いを見分けられるようにし、ザ・リアルリアルの本物へのこだわりを示すことにある。
かつてはブランドとリセール業者とのあいだで裁判が起こされ注目を集めたが、現在では、リセール業者は売り手から送られてきた偽物を顧客へのマーケティングや鑑定士のトレーニングに活用している。コピー文化のおかげでラグジュアリーブランドでも低価格ブランドでも偽物が増えているため、ザ・リアルリアルのような取り組みを通じ、一般大衆による偽物の販売と購入の両方を阻止しようとしている。
「この13年で偽物は進化した。かつてないほど迅速かつ正確に製造されている」と、ザ・リアルリアルのプレジデント兼COOのラティ・サヒ・レ
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